“三八”国际妇女节的由来
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文章来源公众号：全球速卖通资讯
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匹克球的流行正是因为它的简单，具体玩法可以总结为“在羽毛球场上，用乒乓球拍，打空心的网球”。经过“缝合”的匹克球综合了三者的优点——比乒乓球累人，比网球易学，随便找个车库过道就能玩，大大降低了人们参与的门槛。
当户外运动被贴上潮流的标签，与美食、穿搭、拍摄等兴趣圈层结合，衍生出多元“户外+”玩法，其更大的价值在于成为大众消费品牌的营销形式之一。
重点品类：自行车零件，自行车装备，自行车配件，滑板车，以上三级类目占整体行业的83%，滑板车，电动车、电动车零件、电动车配件均是高速增长的类目，整体骑行行业潜力巨大
另一方面，品牌们围绕户外运动在用户运营、产品场景创新、线上线下营销方面的应用，主动进行了多种探索。
今年的这次大促活动延续了去年战线较长的特点，前后持续近1个月，尤其是收官时间并非往常的6月18日晚，而是延后到了6月20日晚间。
户外品类投放整体大盘中，近半年户外品类投放份额环比上升了2%，市场份额有明显的增长。其中户外休闲类产品投放占67%。可见，除了攀登、徒步、骑行等耗体能、运动向的场景外，休闲、舒适成为户外圈的另一大需求和趋势。
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可以说，正是20世纪初这一系列发生在欧洲和美洲的女权运动共同促成了“三八”国际妇女节的诞生，而不是人们想当然的“国际妇女节”只是国际共产主义运动的遗产。
如果美国人来看一看周末出现在上海公园里的帐篷，他们可能会觉得十年前的自己还是太天真。
有了前沿的科技实力做支撑，蕉下继而用轻量化的设计来实现一物多用、适用灵活。比如既是围巾也是暖宝宝的气绒发热围巾、既是防晒帽也是发箍的贝壳防晒帽，补足传统户外品牌单一功能的短板，满足消费者多场景、多功能、美观好搭配的需求。
在一级类目“手机及配件”下，10月累积销售额TOP10的品牌榜单中，来自中国（含中国香港）的品牌占据了6席，冠军则为美国的OtterBox，累计销售额过亿。
今年三八节还有一元购的活动，且持续一个多月，截止时间为3月31日，“限量1元购”活动期间发放数量有上限，先到先得，发完为止。
不过，就10月的情况看，这个旺季似乎并没有及时“旺”起来。比如，在亚马逊Prime Day期间，关于“F5按爆也没单”、“活动好像只通知了卖家而忘了通知消费者”的调侃，道出了商家们的失落和无奈。
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根据鲸参谋数据统计，今年1月份至8月份，京东户外装备累计销量超过3000万件，同比增长99%；累计销售额约25亿元，同比增长85%。品牌数量和店铺数量均出现大幅增长，目前京东平台涉及户外装备的品牌2700多个，店铺3300多家。
大多数人一直认为，参与户外是一件有门槛的事。据媒体报道，配齐一套露营装备，至少需要七千元[1]，这个数字是上海最低月工资的2.7倍；门槛不仅体现在装备上，还体现在运动难度上，比如登山既要求身体素质高，还要求掌握必备的野外生存知识。
人人都想踏足户外，但大多数人倒在第一步：周末要去飞盘了，该穿什么才好？
彼时条件颇为艰苦，只能租用70年代的产品，一只登山鞋就有9斤重，抗风寒的装备是军训时发的绒衣绒裤[2]，但凭着这些简陋的装备，学生们冒着零下二三十的温度和七八级的大风，在1993年征服了7509米的慕士塔格峰。
彼时，户外运动的品类较为单一，多为登山、攀岩，是属于少数人的小众爱好，爱好者中有发烧友、商业翘楚、专业运动员。
户外用品市场规模到2003年也仅有5亿[3]，牧高笛刚刚成立，始祖鸟（后被安踏收购）刚进入中国不到2年，而狼爪和哥伦比亚更是4年以后才来。
此后十年，户外运动开启了高速发展的黄金时期。到2013年，户外用品规模增长至接近200亿[3]。同年，江西武功山举行了一场国际帐篷节，数千顶帐篷错落有致地排布在武功山上，由于该场面过于壮观，还入选美国《时代》杂志全球“最惊奇照片”[4]。
传统的户外品牌因为产品面向的是极端使用场景，所以往往将产品的单一防护功能做到极致，比如极致防风、极致防水，而且受制于防护材料，产品往往较为厚重，且功能单一，无法实现跨场景使用，使用频次也不高，单品价格高昂。
过去两年，匹克球（Pickleball）连续被美国体育与健身协会评为“发展最快的运动”，超过500万人是匹克球粉丝[5]。前首富比尔·盖茨球瘾就很大，发布过“I'm a Pickler”的视频，表示自己已经做了50年“酸菜”（pickle谐音）。
轻量化户外是一个泛概念，既是轻型户外运动的集合，也是消费者新需求的解决方案，更是一种生活方式[6]。
“都市人穿着来自 Patagonia、And Wander 和 The North Face 等品牌的技术户外装备。他们看起来可以登顶珠穆朗玛峰——但他们可能只是跑去星巴克[7]。”
从应用场景来说，传统户外往往寄情于山水，而忙碌的都市白领白天在格子间996，下班之后直接骑上Brompton环游城市，此时的轻量化户外更有“work life balance”的意味，更直白地说：只用一件产品，能不能实现消费者在工作和生活场景中的一键切换？
而后蕉下持续在轻量化户外市场耕耘，陆续推出防晒口罩、防晒服、防晒帽等品类，根据天猫平台披露的数据，在防晒衣类目下，蕉下以28.4%的市占率成为处于强势领先的位置。
而蕉下会从不同场景的需求中寻找共性防护需求，并且基于轻量化科技与轻量化套组设计，在一件产品中解决不同场景的“轻”需求，继而实现一件产品能够满足跨场景使用、多功能合一，轻巧便携好收纳等功能以及感受轻量化户外产品的新体验。
面对传统户外鞋普遍存在防护场景单一、长时间穿着疲劳等问题，“全地形户外鞋”鞋底搭载 Flex Core 轻量化科技，双层不同密度的鞋底经微发泡成型，使整鞋减重 26%，走起来更加轻盈舒适。鞋面采用 PU+尼龙布防水材质，搭配记忆泡棉鞋垫，结合 3cmEVA+橡塑双密鞋底建立起蕉叶仿生防护系统，提升行走安全性能，360°保护双脚防磕碰，满足在城市、徒步、溯溪等全地形户外的使用场景。最终实现满足用户对于多场景防护需求、久走不累、轻盈舒适的产品新体验。
从更长远的角度来看，门槛更低的轻量化户外，必然会催生出一个数倍于传统户外的大市场。根据《轻量化户外白皮书》的测算，如今以男性为主的户外人群，正在发生男女老少泛人群的扩容，其中女性、00后及70后是拉动轻量化户外的主力军，当前轻量化户外人群总量达到5亿，是硬核户外人群的8倍，而未来可有望达到7.3亿[6]。
这本书第一次确立了“露营即休闲”的理念，而名声大噪的默里也被后人称作“户外运动之父”。默里可能不会想到，百年之后，户外运动在大洋彼岸掀起更热的狂潮。
[1] 装备花费人均近7000元，发一条露营朋友圈有多烧钱？中国新闻周刊
[2] 60多年前珠峰登顶引发登山热，北大学生成立社团闻名全国，北京日报
[3] 2022年户外运动行业研究报告 疫情之下，户外消费的新趋势浙商证券
[4] 露营、飞盘、陆冲：年轻人精致撒野，撑起万亿城市户外红利，财经故事会
[5] The pickleball revolution: how a game for all ages became one of the world’s fastest-growing sports, theguardian
[6] 轻量化户外行业白皮书，艾瑞咨询
[7] Gorpcore: How Arc’teryx Parkas and Salomon Hiking Boots Became High Fashion, WSJ
