淘宝农夫山泉桶装水修文(农夫山泉桶装水价格一览表)

淘宝农夫山泉曾解释称,2022年一季度包装饮用水销售整体向好,二季度则受到了疫情的冲击。

对于本次提价原因,农夫山泉表示主要是物价、原材料、人工及运费等成本不断上涨导致。这个理由似曾相识,在2021年12月28日,农夫山泉发布价格调整公告,就上海地区19L的天然水零售价格进行调整,从2022年1月1日起由26元/桶调整到28元/桶,原因也是“原材料、人力、运输等运营成本的影响”。

2022年3月,农夫山泉的业绩会上,周震华表示,由于后续市场和成本端的变动大,农夫山泉涨价“会把所有的可能性都开放”。

成本难控毛利下滑

在整个瓶装水行业没有涨价的情况下,首富的企业率先涨价,难道这才是首富的“财富密码”?

广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬向中新经纬表示,涨价对于农夫山泉来说是一把“双刃剑”。“表面来说可能会提升农夫山泉的利润。农夫山泉保利润,并不是说它不赚钱了,而是它想在资本市场上得到更多投资者的青睐。但涨价之后,如果其他品牌没有跟进的话,它的市场份额或将受到影响。但如果说整个行业真的是成本非常高,大家集体涨价,那可能又不一样。”

婴儿水是伪概念?

“大自然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪。2月1日,农夫山泉宣布提高杭州市桶装水售价。尽管农夫山泉方面表示暂未接到其他城市产品调价的通知,但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下,农夫山泉难道要全面涨价的消息也就传了出来。

根据农夫山泉方面的说法,此次仅杭州市产品零售价格有调整,后续是否会降价以届时产品显示售价为准。至于此次涨价是否会扩散至其他城市,农夫山泉方面没有给出明确回应,仅表示暂未接到通知。“目前,北京地区农夫山泉桶装水售价是28元/桶,以防万一,用户可以先购买兑换卡,现在比较优惠。”对方建议道。

2022年上半年,农夫山泉包装饮用水业务的收益仅增长了4.8%,比2021年同期25.6%的增长差了一大截。而包装饮用水所占营收比例也从2021年的58.8%降为2022年的56.7%。

这样的数据表现背后的原因一部分来自成本压力。自2021年,农夫山泉就频频在财报中提及成本上涨问题。2022年中报显示,农夫山泉最主要的原材料PET为原油下游产品,而原油价格上升和波动的不确定性,给农夫山泉成本控制带来了压力。同时提到,集团毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3%,主要是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高。

值得一提的是,2022年,农夫山泉也曾对上海地区19升桶装水的售价进行上调,由26元/桶调整到28元/桶,原因也是“原材料、人力、运输等运营成本的影响”。

在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来,农夫山泉先在一二线城市涨价试水,之后有可能会推广到全国。

上海、杭州桶装水相继提价,这让其他地区的消费者猜测:农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗?

在徐雄俊看来,原材料价格上涨是农夫山泉成本拉高的最核心原因。近几年随着消费升级趋势和消费意识的转变,一些消费者愿意花更高的价格买更好的饮用水,一定程度上企业涨价算是顺势而为。当然,对于当下面对的成本压力,产品提价是企业缓解压力比较好的办法。

从农夫山泉的营收结构来看,业务呈现多元化发展,除了包装饮用水外,还涉及即饮茶饮料、果茶、能量饮料、即饮咖啡等领域。不过,水业务始终是农夫山泉的主要营收来源。

或许会有消费者疑惑,为什么此次涨价的是19L的桶装水,而不是更为常规的550ml包装水?

农夫山泉在其官网介绍,婴幼儿的肝脏和肾脏功能尚未发育成熟,如果给婴幼儿喝高矿物质的水,就会增加婴幼儿的肝脏和肾脏负担。农夫山泉还提到,德国联邦法律公报、奥地利联邦法律公报都明确要求,提供给婴幼儿的饮用水,钠含量应小于等于20mg/L。

红星资本局注意到,此次涨价目前除杭州区域外,农夫山泉并没有在其他地区调整价格,但“涨价通知”也引发了诸多网友讨论,不少网友认为这是农夫山泉的一次涨价试探。

PTA主力指数近半年走势

2月1日,一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传,根据《通知》内容,农夫山泉要提高杭州市部分规格桶装水售价。北京商报记者拨打农夫山泉官网电话得知,自2023年2月1日起,杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前的20元/桶提高至22元/桶。

涨幅10%,其他城市会加入吗?

由此可见,农夫山泉宣布部分地区价格上调,主要原因是近年来PET的价格变动幅度较大,导致农夫山泉受其影响较大。而“涨价”措施或许能对冲这一部分的支出。

超市售卖的农夫山泉婴儿水 中新经纬闫淑鑫摄

农夫山泉的确面临较大的成本压力。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为,农夫山泉的这一波涨价,落实在具体运营中应该真正涨的并不多。因为中国饮用水竞争已经进入了非常内卷的周期,从水种来说,农夫山泉不具备优势;从品牌效应到规模效应,农夫山泉有优势但不是碾压式的优势。其他的水企应该也不会跟进涨价。

在2022年3月的一场分析师业绩会上,农夫山泉执行董事周震华就直言,成本压力已经“超过企业单方面可以去消化的水平”。

之后,恒大冰泉分别于2016年、2018年推出婴童水、宝宝水;雀巢2017年推出优活儿童水,达能于2017年6月推出益力卡通趣味瓶。泉阳泉、北极泉以及韩国农心旗下的白山水等也纷纷在该细分领域推出相关产品。

红星新闻记者 刘谧

据记者了解,本次提价前,农夫山泉曾在上海地区对19L桶装水也采取了提价措施,从2022年1月1日起由26元/桶调整到28元/桶。与此同时,记者查询了农夫山泉19L桶装水在广州的售价,目前该产品为25元/桶

[ 作者:piikee   分类:生活]